MERCADO DA TV: SILVIO SANTOS RESOLVEU ARRISCAR

Texto para o jornal “O Estado do RJ”: www.oestadorj.com.br
Por Cláudio Almeida


Ele já foi por várias vezes razão de disputa entre Globo, Record e SBT. Na década de 80, depois de apresentar por anos o programa “Viva a Noite” na emissora de Silvio Santos, Gugu Liberato acabou aceitando convite de Roberto Marinho para se transferir para Rede Globo. Mas Silvio não se deu por vencido e fez uma proposta maior, lhe oferecendo um programa aos domingos, o que fez Gugu voltar atrás na negociação com a Globo. Em 93, o apresentador se consolidou como o grande adversário de Fausto Silva, à frente do “Domingo Legal”.Se em 2001, Gugu ficou por mais de 40 semanas na liderança dos domingos, que só não se estendeu por causa do escândalo do PCC - em 2003, o “Domingo Legal” foi acusado de forjar uma entrevista com um integrante da facção. Este ano, finalmente, Gugu recuperou a audiência perdida, e graças ao quadro “Construindo um Sonho” voltou a incomodar a Rede Globo. Passados exatos 16 anos no comando do dominical, Gugu trocou o SBT pela Rede Record. Mas, dessa vez Silvio não fez grandes esforços para impedir. Resolveu contra-atacar, e tirou peças fundamentais da emissora dos Bispos. Os apresentadores Eliana e Roberto Justus, o autor Tiago Santiago e o diretor Paulo Franco fizeram o caminho inverso ao de Gugu.“Foram semanas movimentadas. Do ponto de vista de quem acompanha televisão, de quem escreve sobre o tema, foi interessante e até mesmo divertido. Uma novela da vida real. Rende assunto e análises. Quem fez escolhas certas? Quem errou?”, analisa o jornalista Ale Rocha, editor do site “Poltrona”, sobre o troca-troca envolvendo as duas emissoras. Fã declarada do SBT, a aposentada Maria Terezinha aguarda as estreias dos novos contratados de Silvio Santos, e vê como ingratidão a ida de Gugu para Record. “Espero que o SBT se saia melhor. Eu achei que o Gugu foi ingrato, depois de tudo que Silvio Santos fez por ele. Deixar o dinheiro falar mais alto, e ainda mais sabendo de onde vem, é um absurdo. As contratações sendo boas para o SBT são boas para mim”, desabafa.
Sobre as contratações de Eliana e Justus pelo SBT, a blogueira Patrícia Marins acredita que foi um excelente negócio e aponta o “homem do baú” como um dos maiores empresários do Brasil. “Com certeza foi um ótimo negócio, uma cartada de mestre de Silvio Santos, sem dúvida um dos melhores empresários do Brasil. Gugu perdeu muito da credibilidade depois do incidente com o PCC e a partir daí deixou de fazer do nosso domingo, legal. A Eliana é carismática e pode substituir a altura Gugu, e o Justus pode ajudar e muito a emissora neste momento difícil (perda da vice-liderança). Sei pouco sobre Tiago Santiago, apenas que foi o autor de maior sucesso da Record, ou seja, o SBT saiu ganhando em tudo isso”.Felipe Almeida, auxiliar de escritório, acredita que as mudanças farão bem para as partes envolvidas. “O troca-troca é saudável. Adoro concorrência acirrada, quem sai ganhando com tudo isso é o telespectador”.
Efeito “Gugu”
E o SBT promete investir pesado em sua programação a partir do segundo semestre para recuperar a vice-liderança nacional. Novos nomes da concorrente vêm sendo sondados, casos recentes do autor Lauro Cesar Muniz e da jornalista Adriana Araújo- que decidiu renovar com a Record.
Para Ale Rocha, as contratações atendem o projeto de modernização e destaca a atual grade da emissora, “O SBT deixou de ter uma grade de programação inconstante. Enquanto isso, a Record é conhecida por muitos como TV Pica-Pau e, mais recentemente, como TV A Fazenda. O SBT ainda tem problemas (A Praça é Nossa, Casos de Família), mas cada vez mais aposta em desenhos atuais nos programas infantis, em uma boa oferta de filmes e séries e em reality shows modernos (Supernanny, Esquadrão da Moda, 10 Anos + Jovem)”. “Agora, após perder a vice-liderança no Ibope, o SBT vem apostando em programas diferenciados, com nomes que chamam atenção (Roberto Justus, Isabella Fiorentino, Arlindo Grund, Carlos Nascimento, Rodolpho Gamberini, Cris Poli, Tiago Santiago, Leonor Corrêa e Del Rangel)”, completa o editor.
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Após as estreias de Gugu, na Record, Eliana e Justus, no SBT, qual emissora saiu ganhando?

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Hasta